马化腾嫉妒8年的这家公司,靠表情包卖了582亿




日语版的微信LINE通过表情符号销售了582亿!

有人可能会问LINE吗?

问这句话的人,我相信你一定没有女朋友,这是《来自星星的你》丽都教授和千一一聊天软件。

但如果你不知道《来自星星的你》,你应该总是知道棕熊。

如果你还不认识棕熊,你应该总是知道“周东宇的目光”!

这是嘴唇厚的小黄鸭和周冬雨。真名是Sally Chicken(不是Sally Duck~Sally Duck~)

Brown Bear和Sally Chicken都是Line Friends(Brown and Friends)的一部分,这是社交软件LINE中的表达包。

2017年,Brown Bear,Sally Chicken等可爱的表达包为Line带来了超过30亿元的收入,占总收入的三分之一。

表达包,怎么能“抢钱”?

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亚洲抓钱,

表情符号卖出582亿!

2011年日本地震发生后,人们迫切需要重新建立沟通并与亲人联系。在此背景下,韩国互联网集团NHN的日本子公司专门开发了LINE,以补充地震海啸摧毁的通信系统。

与WeChat一样,LINE的最初卖点也是免费通讯,在推出两个月后带来了400万用户。

2011年10月,LINE为其软件添加了“贴纸”功能。贴纸被用作表达包的前身,包括LINE,Brown Bear,Kenny Rabbit和James的官方角色。

这开辟了LINE疯狂赚钱的时代,LINE集团首席执行官泽泽刚在接受采访时表示:“我们从即时通讯开始,但真正的转折点出现在表情符号发布后。”

在表情贴纸推出两天后,Line增加了100万用户。现在,Line的用户每天发送近20亿个贴纸!

2011年,Line Friends正式上线,成为官方付费表达包,价格约为1.99美元。

在不到一年的时间里,LINE已经达到了5000万用户,而Facebook已经达到了5800万用户。经过三年多的时间,LINE可以说是惊人的。2012年,该公司推出了游戏LINE POP,这是一款消除Line Friends的小游戏。

2013年,两个动漫系列LINE OFFLINE和LINE TOWN作为Line员工出现在虚构的Line Corporation员工身边,告诉他们他们的日常生活。

2014年,LINE Rangers游戏推出。比赛的主线是为了拯救被外星军团绑架的萨莉。它在台湾最畅销的App Store游戏中排名第一。

通过一系列动画,游戏和其他内容操作,Line Friends的每个形象都具有独特的个性,与自己的关系圈。

2014年,LINE也因其植入韩剧《来自星星的你》而广受欢迎。

根据Line在2015年4周年发布的数据,LINE用户每天发送多达24亿个表情符号和表情符号图标。

2016年,LINE在美国发行了32.84美元的IPO,市值为87亿美元(约合人民币582亿元)。

与微信不同,LINE的通信业务收入主要来自付费表达包。凭借表达包,2017年收入超过30亿元,占公司收入的三分之一!

Line目前的用户主要来自日本,泰国,台湾和其他市场,并且在中国大陆不可用。

然而,限制访问的线路并没有在大陆消失,但它获得了很多人气。

不能均匀使用,LINE有哪些特殊功能?

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限制访问为何仍然如此热门?

在被禁止的中国市场,出现了“没有用户,只有粉丝”的奇迹。

采取LINE FRIENDS CAFE在上海的第一家商店,团队可以排名高达五六百米,因此商店名称LINE FRIENDS也被称为“排队,朋友”。

所有这一切都归功于LINE开发的LINE FRIENDS超级IP。什么是超级IP?场景实验室的创始人吴胜说:超级知识产权是一个具有内容和自我流动的魅力人格。卖萌经济学

在形象设计方面,Line friends拥有成功的核心特质:萌。

你为什么这么说?让我们从2015年台湾通信公司制作的“Fly Leaflet Experiment”开始。

想必大家都已经停在路上了:“帅哥?美女?游泳?健身?找出来”,在这种情况下,很少有人会拿起传单。

在实验中传单的角色变成卡通熊之后,卡通熊角色增加了消费者乐于接受传单两次以上的次数。

可以看出,孟的这个属性不仅容易激发人们的亲密感,还能促使人们释放好奇心,体验放松和放纵的乐趣。

除了保持LINE FRIENDS的特性外,LINE还继续为品牌家族添加新角色,并赋予每个角色独特的个性,这使得角色和消费者在情感上产生共鸣。

2.衍生品很普遍

为了吸引更多年轻人,LINE FRIENDS已与主要品牌联合品牌。

2014年,优衣库UT与LINE推出合作模式,售罄数小时,后来成为畅销系列。

此外,LINE还联合了许多快时尚和奢侈品牌,包括VANS,L'Occitane,德国钢笔品牌LAMY,施华洛世奇等。

从文具到时尚产品,LINE FRIENDS共有超过3,300家授权企业,因此荣获“2017年度中国授权行业奖”双冠。

人类无法阻止LINE进行联合品牌化......

甚至,他们必须去天堂......亚洲航空亚洲航空公司的主题是将Line Friends作为飞机喷洒。

3.自己的传播属性

LINE还在中国开设了很多实体店,并设计了整个场景的线友,很多地方都是为了方便人们拍照和发送朋友圈而设计的。

太可爱了,一个女孩忍不住拍了一张照片。

你想一想,坐在椅子旁边有两个这样可爱的漫画,中间还有一个空位,但你不能坐在中间。

我甚至设计了一个相框,给你一个自鸣得意的外观。简而言之,您绝对可以找到适合在这里拍照的东西。

所有这些设置都可以增加消费者的沟通主动性

虽然社交软件已在中国流失,但LINE已经通过LINE FRIENDS建立了超级IP,并逐步打开了中国市场。

马化腾可能没想到LINE会这样做有所作为。

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与聊天软件相同,

腾讯如何不进行知识产权发展?

目前,同样,该国的衍生IP运营相对较好。只有喜羊羊和熊出没。为什么QQ的表达包和周围衍生品没有改善?

事实上,马化腾计划在18年前开发企鹅QQ IP图像。

当时,腾讯首次参加了深圳“高新技术成果交易会”。陈一丹发现有人用QQ的形象制作了一批陶瓷企鹅储钱罐作为礼物。

出乎意料的是,这只胖企鹅当时在高科技博览会上受到高度赞扬。腾讯副总裁尹宇后来回忆说:

“虽然当时工艺粗糙,但前来收集企鹅存钱罐的人群仍然排起了长队,现场的热量几乎超过了OICQ产品本身。”

然后腾讯找到了设计公司,并在此基础上,QQ被设计师完全加肥,脖子上的黑色围巾变成了鲜红色的围巾。

那时,马化腾开玩笑说:

“如果有一天互联网业务无法做到,那就回去卖掉存钱罐。”

因此,腾讯的发展并没有给马化腾提供做存钱罐业务的机会。开发QQ企鹅的计划因各种原因被搁置,结果不见了。

直到4年前,马化腾还不愿意推出知识产权品牌QQ家族,将冰川的五个孩子加入BabyQ,QQ,Duofu,Oscar,Anzi和Cana。

但我不得不说QQ家庭是一个非常失败的产品。发布后,不仅没有看到与图像有关的故事,而且光的形象知之甚少。

但是,马化腾并没有放弃。 2015年,腾讯QQ和MM Bean在上海正大广场举办了大型活动。 2016年,QQ还与肯德基在品牌,产品,商店等方面进行了合作。

这些效果非常平坦。显然,QQ IP已经错过了最佳开发期。

经过这么多年,我90后一直抱着宝宝.QQ尚未制作出自己的卡通形象。无论是QQ表情还是QQ企鹅,它都缺乏个性,而且人物之间没有故事内容。很难与用户建立联系。更深层次的情感联系。

因为知识产权的建立不仅是为了创造记忆,更重要的是建立情感联系。

并创建一个超级IP,

是建立自己的生命线,

显然,马化腾曾有机会做好工作。

-结束-

作者:佐伊来源:金猎刀









时间:2019-01-07 12:26:47 来源:天游平台 作者:匿名